• Digitalización en la industria farmacéutica. 2019

    Estado digitalización industria farmacéutica

    Estado de la digitalización en la industria farmacéutica es un estudio sobre el estado actual y de tendencias y perspectivas del proceso de digitalización en este sector a 5 años.

    Este interesante estudio-encuesta “Estado de la digitalización en la industria farmacéutica” ha sido recientemente publicado por la AEAPS (Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud)

    Digitalización en el sector Farmacéutico

    En la encuesta han participado, según indica la Asociación, 78 empresas del sector farmacéutico. En el 83% de los casos, los participantes trabajan en el campo de los medicamentos de prescripción.

    El estudio incluye varios epígrafes que revelan una fotografía actual y de tendencias del nivel actual y perspectivas del proceso de digitalización en este sector a 5 años.

    Marketing es el departamento más presente entre las encuestas respondidas, 66,6%. Otros participantes pertenecían a departamento médico (10%), comunicación (6%) y ventas, con un sorprendentemente bajo 1%.  

    En lo referido a la importancia interna por departamentos que se da a la estrategia digital, es marketing y la dirección quienes dan un valor alto a estas estrategias. Además de, lógicamente, el departamento digital. Adicionalmente, otros como médico, market access y comunicación otorgan a las estrategias digitales una importancia media.

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  • Hay que estar. No lo veo. Está porque tiene que estar.

    Comentaba hace unos días con dos amigos y de forma distendida, cuales son los retos cotidianos de avanzar con el marketing digital en el entorno medio del día a día, una disciplina del marketing que encuentra, en cierta medida lógica, una resistencia cuando no escepticismo. Aunque a veces también un entusiasmo irrefrenable y una fe ciega en rápidos resultados.

    Estas situaciones extremas se podían visualizar en tres expresiones que son bastante habituales en este entorno, pero no exclusivas del área digital.

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