• El entorno digital y síndrome de la rana hervida

    El nuevo entorno digital se ha ido desarrollando a lo largo de los últimos años, de forma continua e incremental al principio. Acelerada actualmente, hasta convertirse en el estándar de nuestros días

    El síndrome de la rana hervida describe cómo reacciona una rana ante un escenario de cambio incremental. Si se intenta introducir una rana viva en agua caliente, el batracio saltará inmediatamente y escapará de la amenaza. Sin embargo si se introduce en una cazuela de agua fría que se va calentando gradualmente el anfibio simplemente intentará ir adaptándose a la nueva temperatura gastando cada vez más energía. Para cuando quiera reaccionar ante la elevada temperatura de su entorno acuático será tarde y morirá, sin fuerzas para poder escapar.

    Este síndrome, demostrado mediante experimentos reales en angustiosos vídeos, viene al caso de una reflexión sobre esta tendencia  a adaptarse a entornos que experimentan cambios incrementales, el entorno digital en el que vivimos y las empresas.

    Muchas empresas se encuentran muy a gusto en su recipiente de agua, en su entorno. Este entorno se va calentando con los cambios de hábitos, los cambios tecnológicos, los nuevas ventanas digitales de acceso a la información y los nuevos modelos de consumo de información, bienes y servicios.

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  • Hay que estar. No lo veo. Está porque tiene que estar.

    Comentaba hace unos días con dos amigos y de forma distendida, cuales son los retos cotidianos de avanzar con el marketing digital en el entorno medio del día a día, una disciplina del marketing que encuentra, en cierta medida lógica, una resistencia cuando no escepticismo. Aunque a veces también un entusiasmo irrefrenable y una fe ciega en rápidos resultados.

    Estas situaciones extremas se podían visualizar en tres expresiones que son bastante habituales en este entorno, pero no exclusivas del área digital.

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